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中企出海开拓“网上丝路” 中东电商半壁江山“中国造”
发布人:基金会    发布时间:2018-8-13 16:06:08 阅读:94次

 

在沙特购物类APP的下载排行榜上,前8名中有5个来自中国。

目前中东地区知名度最高、综合排名第一的移动电商品牌JollyChic来自中国,由浙江执御公司打造。

  国际在线报道(中国国际广播电台驻中东记者 赵远方):今年是习近平主席提出“一带一路”倡议五周年。自2013年提出以来,“一带一路”倡议在全球应者如云,从理念化为行动,从愿景变为现实,开拓出一条合作共赢的可持续发展之路。借助“一带一路”创造的机遇,很多中国企业走出国门,“出海”开拓市场。在中东,中国电商企业励精图治,打造出一条蓬勃发展的“网上丝路”。短短几年,中东电商的半壁江山已被中国公司占据。

 

两名旅客在迪拜国际机场走过义乌小商品城的广告。近年来,一些传统的中国商贸城也开始涉足电商。

  “网上购物,请上Jollychic,一键购物,折扣多多。赶快行动吧,在Jollychic体验买买买的乐趣!”

  在沙特、阿联酋这些中东国家上网时,不时会看到购物网站Jollychic的广告。实际上,在很多人眼里,在中东早已家喻户晓的Jollychic没必要再打广告了。这家由中国浙江执御信息技术有限公司打造的跨境购物网站,在中东很多国家购物类APP的下载排行榜上长期占据榜首。在沙特、阿联酋,当地人网购首先想到的就是Jollychic。沙特姑娘贾哈若是Jollychic的老顾客,隔三差五就会来看看有没有中意的商品:“我从2016年开始在Jollychic上买东西,主要是服装、家居产品,最近也会买一些电子产品。对我来讲,不用特意出门逛商场,在家就能收到东西很方便,因为沙特的天气非常热,我更愿意在家里待着,比较惬意。”

  Jollychic的打造者浙江执御公司2013年进入沙特,短短几年就发展成为当地电商市场的领头羊。目前,Jollychic是中东地区知名度最高、综合排名第一的移动电商品牌,业务遍及沙特、约旦、阿联酋、巴林等阿拉伯国家,还在沙特、迪拜建立了海外仓储基地。执御公司中东市场营销副总裁贾布里介绍说:“执御是专注海外市场的移动电商企业,我们有购物网站,也有手机APP。截至2017年底,中东地区的累计注册用户数已超过3500万。目前,执御在沙特、阿联酋、约旦、美国、中国等地设有分支机构,全球员工超过3500人,包括在约旦建立了一个有600多名员工的呼叫中心,为顾客提供24小时电话服务。”

 

浙江执御位于沙特的海外存储仓库。

浙江执御在海外实施本土化策略,迪拜办公室聘用了很多当地人。

  不止是执御,环球易购以及阿里巴巴旗下的速卖通等中国电商在中东地区同样表现不俗。沙特、阿联酋等国的购物类APP下载排行榜前10名中,有6个来自中国。不夸张地说,中国企业已经占据了中东电商的半壁江山。在执御副总裁周珩看来,中国企业的制胜法宝,在于立足中国互联网产业的发展积累和中国制造的卓越优势:“中国的互联网产业经过20年的发展,积累了充分的经验。我们在人才积累、营销方式积累、客户洞察研究等方面都是全球领先的。与此同时,中国在全球分工中发展多年的生产制造能力,在品类、供应链、满足全球市场需求等方面都有很大的优势。执御也是充分利用这两点,并结合我们的大数据优势及本土化战略,赢得了市场份额和口碑。”

  就像周珩所说,实施本土化战略是中国电商快速崛起的重要原因之一。为了实现国内外的直接对接,很多中国企业在中东地区专门雇用当地人为企业拓展渠道。迪拜人穆萨就是其中之一,他的工作是在迪拜寻找中国商品的海外分销商,既包括线上的网商,也包括线下的批发商和零售商:“最近我们开发了一个新的合作伙伴,这是一个全新的店铺,我们有机会把最好的中国产品摆满这里的货架。这很快就会实现。”

  近年来,“一带一路”倡议的持续推进为中国企业在丝路沿线地区的发展提供了更多机遇。今年7月习近平主席访问阿联酋期间,两国签署了《关于电子商务合作的谅解备忘录》,旨在共同为电子商务创造良好的发展环境。阿联酋福建总商会的陈德亮表示,这将进一步推动中国互联网企业在中东地区的发展,中国与中东之间的“网上丝路”将迎来更广阔的发展空间:“‘一带一路’倡议对于中国企业走出去,特别是从传统的贸易升级到核心的经贸领域(有重要的推动作用)。现在一些金融、互联网行业的优秀中国企业已经走出国门,我认为这与‘一带一路’倡议的推进是分不开的。”

(来源:中央广电总台国际在线)

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